在去年七月Archdaily发布《与OPA的粗野别墅一起住在崖边》这篇文章时，我们希望它能受到欢迎，却没想到它这么的受欢迎——名列网站最受欢迎文章前十名，随后发生的故事更加出人意料——在那一周内，该项目竟被许多非建筑学媒体竞相报导，从Slate到Yahoo到CNET到CNBC（美国全国广播公司财经频道），似乎想不要看到该项目的标志性图片都变得困难，通常还会给这张图附上夸张的标题——“一座真正嵌入悬崖中的房子，美丽而刺激”
尽管拥有巨大的舆论推力，然而，由于悬崖顶端，全玻璃底泳池等这些特质，这项设计似乎只能是“纸上建筑”了。故事快进到今天，这座房子竟然出乎意料的找到了一位客户，而且很快就要破土动工了！这一切是怎么发生的，是什么将它从轰动一时的新闻热点变成真实的项目呢？
粗野别墅（Casa Brutale）其实是粗野主义杰作、悬崖顶端的马拉帕特别墅（Casa Malaparte）的反转版，用设计师的话说，“对现代建筑的简洁与和谐最直接的陈述”。据OPA合伙人 Laertis-Antonios Ando Vassiliou 表示，从一开始粗野别墅的目标就是要让它进行病毒式的扩散。
整个项目的设计周期大概是四个月（2015年三月到七月），为了“突破因特网”，我们希望通过这个项目，可以创造一种轰动，并表达我们的美学观点及设计理念。
”突破因特网“（break the internet）这个词也成名了，一家纸质杂志就用它作为封面标题，与P得性感撩人的金·卡戴珊放在一起，就像粗野别墅那些极具视觉冲击力的表现图，描绘着超现实的结构，似乎违反重力的水池。这个项目也确实突破了互联网，发布在两周后，它就登上了格式各样的新闻网站，引起网友激烈的评论，比在设计类网站受到的关注更多，包括有网友评论说它简直”超越了流水别墅“。
当下，OPA意识到，只有卓越的施工方才能将项目从屏幕上带到真实的悬崖上，于是他们联系了位于伦敦的 Arup 结构公司总部，询问有关该项目施工的事宜。由于该项目被受媒体关注，设想异常大胆，Arup的阿姆斯特丹分部已经同意与OPA合作，承包整个建造施工过程，将房子真正盖在悬崖上，包括结构、机电、建筑物理、岩土工程服务。
在八月之前，OPA就收到一家独立电影工作室的邀请，这家工作室与全球记录片频道合作，希望项目找到合适的客户后，可以拍摄”粗野别墅“的建造过程。自项目发布以来，OPA已经收到了无数的邮件，”开发商，信托基金，潜在客户以及一些骗子，他们都对项目的实现非常热情，我们也都一一作了回复“，Ando Vassiliou说到。最终他们也没有等候太久——”有一封邮件读起来比其它的都严肃而野心勃勃“——在十月底，一个客户飞到阿姆斯特丹，在OPA的办公室里签下了合同，并确定了建设地块：在黎巴嫩一座海拔1600米的断崖上。
实事求是的说，如果没有病毒式的传播效应，”粗野别墅“永远也不会有这一天；最开始，OPA试图与希腊一些开发商签订合同，却被一句”之和著名建筑师合作“回绝。于是OPA决定网上发布，宣传Ando Vassiliou倡导的理念，并为其它建筑师提供借鉴。
就目前看来，我们的计划还是比较成功的，建筑师同行们也可以采取我们的策略：心怀理想，设计理想，发布理想。我们也经历过艰难的裁员时期，并且我们也知道，找工作并不是最具创造力的任务，而在“病毒概念”下，你可以提升自己的设计能力，用有趣的项目丰富自己的阅历。
粗野别墅的成功为OPA带来了很多机会，比如最近他们就收到两个竞赛邀请，并赢得了2016年巴塞罗那世界移动通信大会欧盟展馆的设计权，并已经开始着手于黎巴嫩、东京和南非的项目。他们最近还发布了悬崖系列另一项目的图片：一个立面形状为十字的教堂。它会受到崖边别墅一样的待遇吗？还是说市场对于这种崖边类型的建筑的需求，目前已经达到饱和了呢？让我们耐心等待吧。
我们能这个故事中看到什么？也许对于建筑，客户和外行掌握着更多的话语权。病毒式传播的建筑并不是针对建筑师的，它的首要目标人群是客户，因为似乎客户才能发现建筑作为市场工具的巨大潜力——作为某事件或者机构的宣传资本，就像前文提到的2016世界移动通信大会，或者作为超级富翁炫富的手段之一。
每个人都想成为“病毒”，在Snapchat应用上人们可以给家人或者任何人分享视频，MTV Cribs 的体验也不再是明星的特权了（Cribs也进驻了Snapchat），因特网的“魔法“在生活中越来越强烈，有人说这有损建筑学的艺术尊严，然而对任何想要出人头地的公司来说，没有比迎合人们胃口更快的成功之路了。
如何制造病毒式的建筑
建筑师们的自我提升应该从哪里开始呢？来看看我们的案例吧。是什么让粗野别墅得以成为风靡一时的热点呢？答案就在于，人们浏览网站时，病毒式的”文化基因“（memes）就从Pinterest到Instagram到其它各种不同的网页四处传播，一个复杂的项目常常被浓缩为一张简单的图片。然而在眼花缭乱的网页上，通常第一张图片是唯一一次抓住观者眼球的机会。就在那张图片里藏着五个理由，告诉你为什么粗野别墅成功了，其他人却失败了。
1.大胆、简单的概念
当我们快速的浏览网页时，面对各种竞相出现的信息，很少有时间来分辨其中细微的差别。一个项目要标新立异，必须与众不同，并且简单易懂。这样的现象也发生在像BIG那样擅长画分析图的建筑公司身上，他们的项目都配有精心设计的图标和称号。粗野别墅的概念非常清晰（一座悬崖边上的房子），并且不参杂其它的意向。
2. 梦幻般的，非具体的选址
粗野别墅只能是在悬崖边上——但是到底是在世界的哪个地方呢？10个人也许会给出10个不同的答案，可能是幻想的空间，也可能是真实的环境，留给人们无限的想象。最初的方案中提到过希腊的某处，然而现实中建筑将会位于黎巴嫩。
3. 视觉与感官的强烈对比
粗野别墅最大的特色之一就是，被一片荒芜的丘陵包围的屋顶泳池。这样的诡计真是视觉上——一片棕色中跳出蓝色的水面——和感官上——瞬间缓解了观者的饥渴——双重刺激。另外，几乎每个人都梦想着能拥有一个私人游泳池。
4. 别怕遭到质疑
无论这座房子是否属于粗野美学，它无疑都表达了一种冷酷而精致的风格，也难怪很多文章都说它就像007特工邦德的秘密住宅。这样的说法当然让这座房子显得更酷，但是也引起了一些负面的评论——读过评论区的人都知道，人们通常更倾向于在持有反对观点的时候留下评论。
5. 相信自己
时尚总是在快速变化，成名与过气之间通常只有微妙的差别。成名的项目需要能够以独特的方式打动公众，可能是使用了新的材料，或是最新的施工技术。想要成名，项目必须表现出对当下流行的回应，或者从流行中学习。
让没有接受过建筑学教育的人来决定建造什么样的房子，这样对建筑学的发展是否有益，还尚待讨论。但是随着建筑学跟随着时代发展，建筑师们必须学会使用各种可能的方法吸引公众的目光。粗野别墅就是通过概念方案赢得的广泛关注，最终走向成功的典型例子，现在唯一的问题就是：下一次造成轰动的又会是什么呢？
